Wartość marki – wartość dodana marki.

Jest mierzona na podstawie tego, jak bardzo klient jest świadomy marki. Wartość marki może zostać policzona poprzez porównanie oczekiwanych przychodów markowego produktu z oczekiwanymi przychodami odpowiedniego niemarkowego produktu.

Przypisy

  1. ↑ Bruno Schivinski, Dariusz Dabrowski. The consumer-based brand equity inventory: scale construct and validation. „Working Paper Series A, Gdansk University of Technology, Faculty of Management and Economics”. 4 (22), s. 2–25, 2014.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.