Autorytet medialny – osoba pojawiająca się w mediach, pełniąca funkcję autorytetu. Została wykreowana do pełnienia określonych funkcji medialnych (uwiarygadniającej i nakłaniającej). Autorytet medialny jest krótkotrwały i sezonowy.

Etapy kreowania autorytetu medialnego

  1. Wybór odpowiedniej osoby, która będzie przedstawiana jako ekspert w jakiejś dziedzinie. Jej umiejętności nie muszą być zweryfikowane naukowo, to odbiorcy mają wierzyć, w to że jej działania są wiarygodne.
  2. Przedstawienie go odbiorcom i przyzwyczajanie ich do pełnionej przez niego funkcji medialnej.
  3. Budowanie wiarygodności jednostki na zaufaniu i kompetencji w jakiejś dziedzinie.
  4. Powiększenie obszaru działań autorytetu. Autorytet zaczyna wypowiadać się także na inne tematy, niezwiązane z zakresem jego wiedzy eksperckiej.
  5. Proces zanikania, który spowodowany jest wykonaniem przez osobę zadania, do którego została medialnie powołana. Często jest także spowodowany utratą jej wiarygodności.

Przypisy

  1. ↑ Barbara Sobczak, Kreowanie autorytetów medialnych, W: A. Budzyńska-Daca, A. Kampka, K. Molek-Kozakowska (red.), Retoryka wizerunku medialnego, Warszawa 2016, s. 225-250.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.