DIPADA – anglojęzyczny termin używany w psychologii reklamy na określenie modelowego sposobu zachowania się na rynku odbiorców przekazu reklamowego. Litery składające się na powyższy akronim oznaczają kolejno:
- D – Definition (definicja) – określenie potrzeby,
- I – Identification (identyfikacja) – rozpoznanie możliwości zaspokojenia klienta,
- P – Proof (dowód) – próba (ocena) wybranych alternatywnych możliwości zakupu,
- A – Acceptance (akceptacja),
- D – Desire (pragnienie) – życzenie posiadania reklamowanego produktu,
- A – Action (działanie) – dokonanie zakupu.
W literaturze przedmiotu zostało wyróżnionych jeszcze kilka innych podstawowych modeli określających zestaw reakcji klienta wobec produktu. Są to:
Bibliografia
- Red. Jerzy Altkorn, Podstawy marketingu, Instytut marketingu, Kraków 2000
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.